市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DIGITIMESResearch預(yù)測(cè)2015年全球平板電腦各業(yè)者出貨表現(xiàn)，其中蘋(píng)果(Apple)及白牌出貨量跌幅皆將超過(guò)一成五，是拖累整體出貨量衰退的元兇，至于非蘋(píng)果品牌則有機(jī)會(huì)維持2014年出貨水平。 

　　DIGITIMESResearch分析師蕭圣倫表示，蘋(píng)果雖然將推出12.x吋iPad產(chǎn)品，然預(yù)期其價(jià)位將較高且產(chǎn)品定位不易與現(xiàn)有產(chǎn)品有明確區(qū)隔下，難以挽救受大屏幕iPhone擠壓的iPadmini，致2015年iPad出貨恐跌破6,000萬(wàn)臺(tái)，甚至面臨5,500萬(wàn)臺(tái)保衛(wèi)戰(zhàn)。白牌市場(chǎng)則因廠商己無(wú)力再降低低價(jià)小尺寸Wi-Fi增長(zhǎng)及受品牌打擊下，規(guī)模較小業(yè)者接連退出，大型業(yè)者則改投入利基型市場(chǎng)及Smartphone市場(chǎng)，2015年出貨恐下滑兩成，跌破8,000萬(wàn)大關(guān)。 

　　DIGITIMESResearch認(rèn)為非蘋(píng)果品牌是唯一能在2015年有機(jī)會(huì)持平的族群，主因主流廠商及后進(jìn)手機(jī)廠將掌握通訊平板的需求，及12.x吋iPad、Google大尺寸Nexus與中高階NB二合一所帶動(dòng)的大尺寸平板需求。其中聯(lián)想(Lenovo)及華碩(Asus)因多方面部局，受益最多，在出貨排名上將與第二名的三星(Samsung)拉近。而華為(Huawei)及電信商Verizon則分別以不同的商業(yè)模式將能在2015年進(jìn)入前十大出貨排名中。 

　　DIGITIMESResearch預(yù)測(cè)2015年全球不同類型平板出貨表現(xiàn)總結(jié)DIGITIMESResearch預(yù)測(cè)2015年全球平板三類廠商表現(xiàn)，其中非蘋(píng)果陣營(yíng)題材較多得以持穩(wěn)，但蘋(píng)果及白牌恐皆將明顯衰退;其中蘋(píng)果將是連續(xù)第二年衰退，且衰退幅度仍將維持在2位數(shù)。由于成熟市場(chǎng)需求飽和，大屏幕iPhone對(duì)iPadmini系列替代效應(yīng)到2015年仍將持續(xù)發(fā)酵。由于蘋(píng)果2014年整體iPad價(jià)格策略已相當(dāng)激進(jìn)，導(dǎo)致2015年籌碼減少，價(jià)格策略恐轉(zhuǎn)趨保守;而12.x吋iPad定位無(wú)法與iPad或MacBook明顯區(qū)隔，出貨恐不及400萬(wàn)臺(tái)。 

　　非蘋(píng)果品牌2015年除在低階產(chǎn)品可接收白牌市場(chǎng)外，經(jīng)營(yíng)手機(jī)業(yè)務(wù)的業(yè)者可利用手機(jī)通路擴(kuò)充平價(jià)通話平板市場(chǎng)，二合Windows平臺(tái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)亦讓PC品牌抗跌。低價(jià)產(chǎn)品價(jià)格與白牌已相當(dāng)接近，但保有質(zhì)量及售后服務(wù)，在白牌開(kāi)始退出市場(chǎng)下，品牌可望接收低階市場(chǎng)。 

　　白牌在小廠不堪負(fù)荷退出，及大廠將目光轉(zhuǎn)向利基市場(chǎng)及轉(zhuǎn)做Smartphone下，整體出貨將銳減兩成。眾多小型白牌業(yè)者在成本跌無(wú)可跌及產(chǎn)品無(wú)差異化下，已無(wú)法應(yīng)付客戶嚴(yán)苛的付款條件，將逐步退出市場(chǎng)。規(guī)模較大的業(yè)者，除了早將資源投入通話平板市場(chǎng)外，更開(kāi)始將部分資源轉(zhuǎn)移至Smartphone市場(chǎng)。 

　　此外2014下半年大力支持白牌推出平板產(chǎn)品的英特爾(Intel)，2015年態(tài)度可能較為保守。英特爾未能嚴(yán)控對(duì)白牌補(bǔ)貼的出貨稽核，導(dǎo)致部分廠商在取得補(bǔ)貼金額后卻未出貨，使英特爾對(duì)白牌信心大減。 

　　（來(lái)源：華強(qiáng)資訊     2014年12月15日）